一個(gè)普通消費(fèi)者在超市內(nèi)對(duì)某類商品的瀏覽時(shí)間僅為12秒，如何在這短短的12秒內(nèi)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望？在飲品類終端領(lǐng)域，這就需要標(biāo)簽尤其是熱收縮標(biāo)簽來(lái)發(fā)揮作用。那么，對(duì)標(biāo)簽印刷企業(yè)和終端用戶來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)選擇哪種薄膜材料來(lái)制作熱收縮標(biāo)簽?zāi)兀?br />
根據(jù)PVC、PETG、OPS等常用薄膜材料的物理性能，以及各自的優(yōu)缺點(diǎn)，標(biāo)簽印刷企業(yè)要綜合考慮以下因素：熱收縮標(biāo)簽的功能要求、薄膜材料的成本、儲(chǔ)存成本、產(chǎn)品加工工藝與客戶包裝工藝。
一、熱收縮標(biāo)簽的功能要求
熱收縮標(biāo)簽要滿足終端用戶對(duì)功能的要求，這是標(biāo)簽設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的首要因素，否則，成本再低也枉然。一方面如果瓶型屬于異型瓶，收縮率需要高于70%，則應(yīng)當(dāng)采用PETG薄膜，PVC薄膜只適用于普通瓶型；另一方面，PETG薄膜和PVC薄膜的挺度明顯高于OPS薄膜，因此如果標(biāo)簽外表需要較好的手感，應(yīng)當(dāng)采用PETG薄膜或PVC薄膜；此外，PETG薄膜印刷后的外觀光澤度也優(yōu)于其他兩種薄膜。
二、薄膜材料成本
標(biāo)簽材料成本無(wú)疑是終端用戶與標(biāo)簽印刷企業(yè)共同關(guān)注的重要因素。提到材料成本，人們往往習(xí)慣將其換算成每噸的價(jià)格，來(lái)衡量材料的價(jià)格，但更科學(xué)的方法應(yīng)是考量單位面積所需的材料成本。換而言之，應(yīng)當(dāng)綜合考慮單位薄膜成本（元/公斤）、薄膜材料密度、標(biāo)簽厚度。
一般來(lái)說(shuō)OPS熱收縮標(biāo)簽的成本最低，PVC熱收縮標(biāo)簽價(jià)格略高，PETG熱收縮標(biāo)簽價(jià)格最貴。OPS薄膜單價(jià)大致在15～17元/公斤，高于PVC薄膜單價(jià)（12～14元/公斤），但OPS密度遠(yuǎn)低于PVC和PETG，對(duì)應(yīng)熱收縮標(biāo)簽厚度多為30μm～40μm，而PVC熱收縮標(biāo)簽厚度多為35μm～50μm，PETG熱收縮標(biāo)簽厚度多為40μm～45μm。
值得注意的是由于供應(yīng)商數(shù)量增多，已從最初的歐洲、日本、韓國(guó)少數(shù)幾家擴(kuò)展為國(guó)內(nèi)外多家供應(yīng)商，國(guó)內(nèi)PETG薄膜價(jià)格迅速下降，從2002年的80元/公斤，降到2010年的40元/公斤，直至目前約26元/公斤?？傮w來(lái)看，同樣的熱收縮標(biāo)簽，OPS材料大約為PVC材料成本的75%，PETG材料大約為PVC材料成本的2倍。
三、儲(chǔ)存成本
儲(chǔ)存成本包括薄膜材料的儲(chǔ)存和成品標(biāo)簽的儲(chǔ)存。PETG薄膜在60℃以下幾乎不會(huì)收縮，所以其運(yùn)輸?shù)姆€(wěn)定性非常高，而且比PVC還要穩(wěn)定，長(zhǎng)途海運(yùn)陸運(yùn)都沒(méi)有問(wèn)題。OPS對(duì)運(yùn)輸要求相對(duì)嚴(yán)格一些，由于其具有一定的自然收縮率，運(yùn)輸過(guò)程一般需采用保溫措施，比如要用到泡沫隔熱層或冷藏車。不僅如此，OPS薄膜的儲(chǔ)存時(shí)間也較短。
PETG薄膜和PVC薄膜的存儲(chǔ)期為自生產(chǎn)之日起6個(gè)月，而OPS薄膜存儲(chǔ)期則為自出廠之日起3個(gè)月。相比其他兩種薄膜，OPS薄膜經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期儲(chǔ)存，會(huì)出現(xiàn)因薄膜發(fā)脆而無(wú)法高速印刷、收縮率降低或不穩(wěn)定等問(wèn)題。
四、產(chǎn)品加工工藝與客戶包裝工藝
從生產(chǎn)工藝來(lái)看，PETG薄膜與PVC薄膜所需的印刷油墨基本相同，只是原有的PVC收縮膜印刷油墨對(duì)PET表面的附著力會(huì)略有下降，一般只需要對(duì)白墨進(jìn)行輕微的調(diào)整就可以了。OPS薄膜則由于薄膜表面的溶劑耐性要遠(yuǎn)低于PVC薄膜，需要使用全新的低腐蝕油墨體系，而且國(guó)內(nèi)總需求量很小，因此通常成本高于PETG與PVC印刷用油墨。此外，同樣采取自動(dòng)套標(biāo)，OPS熱收縮標(biāo)簽對(duì)終端用戶自動(dòng)套標(biāo)設(shè)備的精度要求更高，所以市場(chǎng)適用范圍更窄。
經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)熱收縮標(biāo)簽已經(jīng)走過(guò)了快速增長(zhǎng)期，但總的需求量仍然會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。對(duì)于各類熱收縮薄膜未來(lái)的需求狀況，有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1.基于成本因素，即無(wú)論是終端用戶還是標(biāo)簽印刷企業(yè)都不希望包裝成本上升，因此在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，PVC薄膜仍將占據(jù)國(guó)內(nèi)熱收縮標(biāo)簽市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，需求總量也會(huì)增加。
2.因?yàn)槭褂昧?xí)慣和產(chǎn)業(yè)鏈不完備，OPS熱收縮標(biāo)簽一直以來(lái)很難在歐洲、美國(guó)擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，與此類似，OPS薄膜在國(guó)內(nèi)使用量將不會(huì)有較大的增長(zhǎng)。
3.由于越來(lái)越多的高端客戶提出環(huán)保要求，另外也為了提升展示效果，更多的產(chǎn)品將采用異型瓶包裝，所以PETG薄膜的使用量將快速增長(zhǎng)。
2017/6/26 15:08:45
